改善大中型站点的检索营销推广对策共享

2021-03-09 03:27 admin

大中型 Web 站点对 SEO 提出了1些新挑戰。假如您可以将全部 Web 精英团队结合在1间大会室中,那末您的站点还不算大。您也许有着1家十分取得成功的公司,可是您的难题不一样于大家这个4一部分的 SEO 系列所讨论的难题。

在 第 1 一部分 和 第 2 一部分 中,Jennette Banks 简述了检索营销推广和重要词整体规划和提升的基本专业知识。在 第 3 一部分 中,大家集中化详细介绍了怎样让网页页面进到检索数据库索引。在这3篇文章内容中,您看到了全部 Web 站点(不管经营规模怎样)务必怎样做才可以吸引住 Google 等互联网技术检索模块的关心。可是,大中型 Web 站点的确有一定的不一样。假如您的 Web 站点由数千乃至数百万网页页面构成,就会遇到这些独特的 SEO 挑戰。

在第 4 一部分中,大家要处理大中型 Web 站点独有的难题。大家将探讨维护保养大中型 Web 站点的大中型 Web 精英团队为何会给检索营销推广导致难题,还将讨论全世界化 Web 站点和具备很多动态性 Web 网页页面的站点的技术性挑戰。

说动大中型机构关心检索难题

大中型站点的 SEO 之因此难题多多,是由于必须很多不一样的小组都采用适度的对策,SEO 才可以得到取得成功。不管如何对 Web 站点和 Web 精英团队开展机构,它们都会被区划为小组,这些小组就会导致难题。依据站点的不一样,您将会会遇到下面这些难题或在其中1一部分难题:

  • 好几个权威专家精英团队。开发设计人员和信息内容构架师之间沒有沟通交流,营销推广人员和 Web 管理方法员之间也欠缺合作。
  • 好几个商品站点。您市场销售的每种商品都由独立的精英团队负责,她们都会从头开始刚开始设计方案站点的 Web 体验。
  • 多种多样受众。每一个营销推广精英团队都对于1个或好几个总体目标销售市场对独立的 Web 站点开展设计方案。
  • 好几个我国和多种多样語言。玻利维亚站点和巴西站点由不一样的精英团队负责。
  • 多种多样技术性。营销推广网页页面应用门户网服务器,商品文件目录应用电子器件商务服务器 —— 并且这些技术性来自不一样的厂商。

虽然看似让人畏缩不前,但能够将全部 Web 站点上的好几个 Web 小组机构起来,让她们主要表现得就像1个检索营销推广精英团队1样。可让各个小组采用1致的行動,这样就不容易分散化能量。正如在本系列前面的文章内容中所详细介绍的,每一个 Web 站点的全部者都务必采用1些关键的对策,以保证检索营销推广可以得到取得成功,可是大中型站点必须选用更有机构的方法:

  • 对 Web 精英团队开展学习培训。程序流程员务必适当地应用 JavaScript 编码。文本撰写人员务必在文字中应用总体目标重要词。假如不开展学习培训,Web 精英团队就不知道道应当做甚么。针对大中型 Web 站点,这些低层每日任务在实质上沒有独特的地方,可是在大中型机构中必须把握这类专业技能的人许多。全面的有机构的学习培训方案针对大中型站点的取得成功十分关键。
  • 设定规范。为撰写 robots.txt 文档的方法创建1个规范。改动现有的內容规范以保证每一个网页页面都有网页页面题目。简易地说,要保证全部规范都反应 SEO 最好实践活动。出示了规范以后,每位权威专家都要进行检索营销推广所需的每日任务,由于听从这些规范早已变成她们的工作中。小型站点和大中型站点之间的差别是,大中型站点是全过程驱动器的。将适度的 SEO 实践活动加上进规范中以后,便可以应用这些全过程来完成 SEO。
  • 执行规范。尽量查验进行的工作中是不是合乎现有的全过程(例如网页页面和编码复查)和别的新项目标准。还将会必须完成1些新的查验方式。假如 Web 管理方法员忽略了有关重定项的规范,那末应用1个爬取器来查验重定项并标明不适度的重定项。假如文本撰写人员忽略了在网页页面题目中包括重要词的规定,那末让您的爬取器查验站点上的每一个网页页面,并汇报沒有适度网页页面题目的网页页面。要尽量强制性规定全部人遵循现有全过程或刚创建的新全过程。
  • 考量站点的进展。要持续关心对于关键重要词的检索排名。衡量 Web 站点的每一个一部分的总流量并观查其转变发展趋势。统计分析合乎重定项和內容规范的网页页面数量。随后,按时与 Web 站点每一个一部分的责任人共享这些結果。对每一个业务流程企业的主要表现开展评分,这会催促各位责任人,她们进而会催促其属下进行所需的每日任务。

自然,这类机构性的转变会给人导致1定的工作压力。可是,假如将全部 Web 精英团队机构在1起并选用正确的实践活动,那末您的大中型站点会因为好名声(使检索者想要点一下您的网页页面)、高品质的內容(使别的站点想要连接您的站点)和更高的营销推广费用预算(容许项目投资于更好的设计方案和技术性)而获利。有关将精英团队机构在1起的更多信息内容。

取得成功的重要是说动。测算提升的站点总流量会带来多大的益处,从而表明检索改善的使用价值。告知大伙儿市场竞争对手在检索結果中的排名比您的企业高是多少,让她们有迫切感。规定精英团队做为检索者亲身体验1下,从而让她们了解为何检索改善那末关键。请记牢,沒有人存心破坏您的检索改善方案 —— 她们只是沒有观念到这些工作中的实际意义。越充足地向她们解释这些工作中的功效,让她们融进在其中,就会越快地看到成效。

说动精英团队

在这个层面要多加勤奋。您了解甚么方法最合适在企业中营销推广新观念吗?您的机构能够公布电子器件电子邮件新闻通知吗?召开大会?Blog?Podcast?Web 科学研究会?還是必须更个性化化的触碰方法?假如必须,能够为每一个地域办公室制做 PowerPoint 幻灯片。要保证信息被靠谱地传出和接受,从而更改精英团队的工作中方法。

获得了精英团队组员的了解,她们在工作中时早已考虑到到了 SEO 标准,在此以后还将会要应对两个大挑戰:怎样跨全世界范畴开展检索营销推广和怎样解决动态性 Web 站点。

触碰全世界的受众

在1个我国用1种語言开展检索营销推广有1定难度,伴随着 Web 站点涉及到的我国和語言的提升,难题会成倍提升。大家先探讨我国难题,随后探讨語言难题。

检索者经常期待将检索結果限定于某1我国,特别是在准备开展在网上买东西时:她们期待在自身的我国中寻找1家应用本币开展买卖的厂商。这很简易,并不是吗?不彻底是。以便开展有机检索,分辨每一个网页页面的正确我国不可以仅仅借助检索模块的猜想。

那末,Google 和别的检索模块怎样猜想网页页面的我国呢?它们应用站点网站域名(“mydomain.com”)的 IP 详细地址来分辨站点的 Web 服务器所属的我国。假如泰国网页页面具体上就在泰国,那末没难题。假如以便节省经费,对于东南亚的全部网页页面都放在我国,检索模块就会误觉得这些泰国网页页面是属于我国的。

具体上,检索模块比这要聪慧1点儿,但只是1点儿。除查询服务器所属的我国以外,它们还会查询一级域名(.com、.de 这些)来分辨我国。不管网页页面驻留在哪儿里,在 URL 中应用我国一级域名(例如 “de” 表明德国)的网页页面(例如 “www.deutschefirma.de”)会被觉得是属于那个我国的网页页面。

遗憾的是,大多数数全世界化 Web 站点对每一个网页页面都应用 “.com” 一级域名。比如,IBM 的德国首页是 “www.ibm.com/de”,除非这个网页页面放在德国,不然检索模块不容易观念到这个网页页面来自德国。这个难题很关键,由于假如检索者将結果限定为来自德国的网页页面,她们就找不到这个来自 IBM 的网页页面。

好运的是,有工作经验的检索者早已习惯性了检索模块的这1缺点,因此她们经常会检索用德语 撰写(而并不是来自德国)的网页页面,从而寻找要想的网页页面。从长久看来,检索模块将会会变得更聪慧,能够认出 IBM 的德国首页属于德国,到那时,检索者就不必须这么有工作经验了。

語言难题

Google 和 Yahoo!™ 全是美国的大中型检索模块,可是针对全球的别的地区,如何呢?Google 具体上在很多我国都占有第1位,可是也要留意在1两个我国销售市场上占优点的当地检索模块(参照 参照材料)。1定要参考 Search Engine Watch 汇报(参照 参照材料),掌握各国销售市场上检索模块的市场份额遍布,这样便可以对于适度的检索模块开展 SEO 工作中,并衡量来自适度检索模块的总流量。

检索模块不可易分辨出网页页面的我国,可是它们在检测网页页面的語言层面要优异很多。检索模块1般会根据3层面的迹象来分辨网页页面的語言:它的語言元标识,例如 <meta http-equiv="content-language" content="ja"> 表明日语;它的标识符编号,例如 <meta http-equiv="content-type" content= "text/html; charset=shift-jis">;和对內容开展剖析。由于网页页面上撰写的語言和标识符编号经常有误,因此仅有在检索模块没法根据剖析网页页面上的单词方式鉴别出語言的状况下,才会应用这些信息内容(参照 参照材料)。

在大多数数状况下,检索模块会正确地检测出网页页面的語言,而不必须您采用任何对策。可是,针对单词十分少的网页页面,在网页页面上正确地撰写語言和标识符集元标识就很关键了;不然的话,当检索者找寻用特殊語言撰写的网页页面时,检索模块就不容易包括您的网页页面。

可是,让检索模块正确地检测出网页页面的語言只是个刚开始。假如您用英语实行全部 SEO 每日任务,并简易地将結果汉语翻译成别的語言,就会遇到难题。假定您为商品挑选了最时兴的英语重要词,随后将它们汉语翻译成德语:这不可以确保您挑选了最时兴的德语单词。汉语翻译出的单词在語言学上是正确的,但针对检索不1定是最佳的。假如在德国 SEO 工作中选中择了意思正确但不常见的重要词,实际效果就会大折扣扣(参照 参照材料)。

即便对网页页面的英语版本号开展了用心的解决,使其包括正确的重要词,并且在每一个网页页面上都应用适度数量的重要词,也不必期望规范的汉语翻译全过程会维持英语提升的成效。务必依照与英语网页页面同样的方法对德语网页页面开展提升,以求得到类似的 SEO 实际效果。

在开展全世界化检索营销推广主题活动时,要记牢这些有关語言和我国的提醒,这样才可以在市场竞争中领跑。

怎样解决动态性站点?

大中型 Web 站点一般用动态性网页页面开展装载 —— 它们使大中型站点更非常容易维持新颖的內容和设计方案。可是,针对动态性网页页面开展提升更艰难。

Google 用一样的方法对待动态性网页页面和静态数据网页页面的內容,因此本系列前面的文章内容中探讨的全部內容提升技术性也可用于动态性网页页面。

针对静态数据网页页面,文本撰写人员只需编写包括网页页面內容的 HTML 文档 —— 比如,在网页页面题目中加上重要词。动态性网页页面就没这么简易了。由于动态性网页页面是由程序流程动态性地转化成的,因此网页页面的內容来自两种不一样种类的来源于:

  • 数据信息库。网页页面上转变的信息内容(动态性一部分)经常来自某种关联数据信息库或别的数据信息库。比如,商品叙述网页页面将会会从电子器件商务文件目录数据信息库中提获得信任息。具体上,动态性网页页面能够从很多来源于提获得信任息,乃至是那些不称为数据信息库的来源于,例如內容管理方法系统软件。
  • 模版。网页页面上维持不会改变的信息内容(例如每一个商品网页页面上都有的企业名字和 “加上到买东西车” 按钮)经常储存在1个模版文档中,这个文档还特定应用哪些 HTML 标识来转化成网页页面。

以便对动态性网页页面上的內容开展提升,最先务必查明內容来自哪里,随后才可以改动它。內容由负责升级数据信息库的小组来管理方法 —— 将会是內容管理方法系统软件的文本撰写人员,或是商品文件目录的数据信息键入员。

另外一层面,模版经常由 Web 开发设计人员操纵。在一些状况下,模版是1个非常容易升级的独立的文档 —— 大多数数內容管理方法系统软件就选用这类方法。在别的情况下,HTML 储存在手机软件自身中,因此程序流程员务必改动手机软件才可以更改 HTML。

与改动静态数据网页页面相比,改动动态性网页页面常常要花销更多活力和時间来讲服精英团队。这是坏信息。好信息是,假如说动了精英团队改动1个动态性网页页面,她们经常会改动全部动态性网页页面。针对静态数据网页页面,改动1个网页页面时仅危害这1个网页页面。应用来自数据信息库的內容一般还会简化品质操纵,由于与用 HTML 编写器查验静态数据网页页面相比,数据信息键入程序流程能够更非常容易地查验键入。

完毕语

SEO 很有挑戰性,而在大中型站点上挑戰会成倍提升。有很多精英团队另外参加站点的管理方法,很难让她们向着同1方位勤奋。并且,好几个我国和动态性网页页面也会提升繁杂性。

可是,假如您之前觉得 SEO 在大中型站点上是不能行的,如今应当了解,这是可行的,也应当了解该如何去做了。

参照材料

学习培训

  • 您能够参考本文在 developerWorks 全世界站点上的 英文原文 。
  • Search marketing for large sites:阅读文章 Mike Moran 在 2005 年 8 月 Biznology Newsletter 中的文章内容。
  • Working Together:Mike Moran 的这篇文章内容探讨了精英团队合作的关键性。(这里的定义在 2005 年 3 月的 Search Engine Strategies 大会中的 “Big Company and Big Site Search Marketing” 讨论会上获得了进1步发展趋势)。
  • Geolocation by IP Address:根据 Linux Journal 中 Andrew Turner 的文章内容掌握自然地理精准定位的益处和运用它的技术性。
  • Country-based search engines:这个站点列出了当地和地区性检索模块,当今包括超出 2,600 个检索模块和 200 好几个我国和地域。
  • Search Engine Watch:这里有很多的 SEO 参照材料,包含在各国销售市场上检索模块的市场份额遍布,能够协助您对于适度的检索模块开展 SEO。
  • 語言元标识 和 标识符编号:用元标识和标识符集保证检索模块可以正确地鉴别网页页面的語言。
  • Multilingual SEO for world markets, Part 1:阅读文章 David Leonhardt 有关多语种重要词科学研究的文章内容。
  • Search Engine Marketing Inc.:有关提升站点的检索总流量的流程,请参考本文作者所写的 IBM Press 新书。
  • Safari图书店:找寻有关有关主题的书籍。
  • Web development 专区的技术性库:找寻有关各种各样根据 Web 的处理计划方案的文章内容和实例教程。

探讨

  • developerWorks blog:添加 developerWorks 小区。